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                              失去爱奇艺、腾讯、湖南卫视三大客户的欢瑞 能靠优酷和芒果TV活下去吗?

                              来源:36氪 2019-11-26 10:32中投投资咨询网 A-A+

                                  11月22日,周峻纬、何晟铭、蒲巴甲、习雪等主演的电视剧《漫长的告别》在优酷开播。更新6集后,《漫长的告别》在猫眼有8人想看,无热度数据,在同属阿里旗下的灯塔数据平台上,该项目还未被收录!堵さ母姹稹匪坪趺皇裁纯芍档帽还刈⒌。不过,这部剧的出品方我们却很熟悉,就是又一次陷入负面旋涡的欢瑞世纪。只是一向与爱奇艺、腾讯保持良好合作关系的欢瑞,这次选择了与优酷合作。

                                  欢瑞错失爱奇艺、优酷、湖南卫视三大“旧爱”转投优酷

                                  2019年,古装剧迎来两次清仓机会。

                                  献礼季开始前,《九州缥缈录》《陈情令》《长安十二时辰》等古装剧集体开播。而随着献礼季的结束,年末古装剧又迎来了一波清仓。不过,古装剧扛把子欢瑞,却缺席了这两次古装剧的清仓热潮。实际上,库存多部古装剧的欢瑞,不仅缺席了两场古装盛宴,在优酷、爱奇艺、腾讯三大平台以及各个卫视2020年的大剧榜单上,欢瑞也风光不再。

                                  10月前后,优酷、爱奇艺、腾讯及各大卫视新一年的招商大会陆续举办,2020年的大剧、热剧也都有了归属。2020年,腾讯在各个题材上弹药充足,将推出包括现实、甜宠、古装、科幻、探案等近40部不同类型的电视剧。爱奇艺更是公布了Q1~Q4,70多部待播电视剧项目。然而,这100多个机会中,却没有一个是属于欢瑞的。过去爱奇艺、腾讯一直是欢瑞的采购大户。至今,爱奇艺CEO龚宇每每提到付费点击的发展时,当年与欢瑞世纪合作的《盗墓笔记》都是其必提经典案例?梢运,欢瑞世纪、《盗墓笔记》是爱奇艺的功臣,甚至是整个付费市场的功臣。

                                  在《盗墓笔记》后,爱奇艺也与欢瑞世纪保持了良好的合作关系。2017年,爱奇艺与欢瑞签订了6.18亿的采购合约,分别以3.3亿和2.88亿的价格购入了《天乩之白蛇传说》以及《盗墓笔记3》;度鹩胩谘兑苍疃壤Π。2017年,新丽传媒还只是腾讯的一个普通供应方时,欢瑞就已经成为了腾讯视频的座上宾。在2017年的腾讯视频V视界招商会上,腾讯宣布联手欢瑞世纪、北京卫视打造大剧合作计划,推进网台联动,并在腾讯视频开辟欢瑞专属剧场,设立了会员付费观看专区,重点推广欢瑞影视项目。

                                  当时的欢瑞多么风光,在腾讯视频众多供应方中,欢瑞毫无争议的占据着C位,多少影视公司羡慕欢瑞的“唾手可得”。然而,时间来到2019年,在爱奇艺和腾讯2020年的待播剧集榜单中,欢瑞世纪出品的剧集没有上榜。过往欢瑞世纪的另一大固定采购方湖南卫视,2020年似乎也并无与其继续合作的计划。

                                  此外,本是由欢瑞世纪与芒果影视联合出品的《琉璃美人煞》,芒果影视也选择了退出。不过,《琉璃美人煞》倒是出现在了2020年优酷的大剧片单上?蠢,2020年失去了腾讯、爱奇艺、湖南卫视三大客户的欢瑞,新一年要转投优酷了。

                                  欢瑞为何痛失三大供应方

                                  截止目前为止,根据已公布信息,2020年欢瑞出品,与平台达成意向合作的剧集仅有两部,一部是前文提到,出现在优酷片单上的《琉璃美人煞》,另一部是出现在芒果TV片单上,由任嘉伦、谭松韵主演的《锦衣之下》。而针对爱奇艺、腾讯、湖南卫视新一年没有采购欢瑞剧集的原因,我们认为可能有以下几点:

                                  剧集质量下降

                                  此前,欢瑞之所以能够与爱奇艺、腾讯两家达成十几亿的合作,是基于《古剑奇谭》《盗墓笔记》《青云志》的火爆为平台带来的流量及高付费会员转化率。当年《盗墓笔记》全VIP会员集数放出后,爱奇艺瞬间收到1.6亿次播放请求,260万个购买会员订单请求。粉丝太热情,致使爱奇艺后台一度瘫痪。在三大平台中,爱奇艺付费会员也率先突破了500万。

                                  一年后,《青云志》在腾讯视频播出,同样为腾讯带来巨大流量和收益。2016年,《青云志》以220亿的全网播放量,跻身中国电视剧网络播放量前三。在腾讯视频2016年电视剧讨论度排行榜、十大弹幕内容排行榜、十大评论内容排行榜、十大点赞内容排行榜等各项榜单上,《青云志》均位列前三位。同样,让腾讯真正欢喜的也是《青云志》带来的大量VIP新用户。2015年~2016年,腾讯VIP用户猛涨1500万。其中,位居腾讯视频VIP用户最受喜爱的十大热剧之首的《青云志》贡献率超50%。然而,同年欢瑞出品的《麻雀》全网播放量则仅有115亿,只!肚嘣浦尽返囊话。2017年,《龙珠》《大唐荣耀》全网播放量更是双双掉到了60亿左右,彻底无缘年度前十。

                                  2019年,欢瑞出品,腾讯独播的《盗墓笔记2秦岭神树》也没能再创《盗墓笔记1》的辉煌,全网播放量33亿!短┞ァ吩谔谘兜亩啦コ杉ㄒ步鲇20多亿,甚至不敌新人邢菲、林一主演的甜宠剧《致我们暖暖的小时光》;度鹨丫镁妹挥型瞥鋈癖盍。

                                  2018年,欢瑞世纪输送给爱奇艺的《天乩之白蛇传说》更是命运多舛,先是下架数月进行内容调整,重新上架后,没多久又再次消失。由此,给爱奇艺带来的损失可想而知。

                                  协议业绩没有完成,战略合作到期

                                  2016年,在欢瑞世纪还未正式登陆A股前,其“壳”公司星美联合发布过一则关于欢瑞世纪与腾讯签署《投资摄制协议》的公告。

                                  协议约定,自2017年1月1日至2019年12月31日,欢瑞世纪与腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧,每年投资拍摄总集数不低于256集。针对上文提到的腾讯视频开设欢瑞专属剧场的内容,在该协议中也有提到。之后,2017年,欢瑞与腾讯签订了《封神之天启》《青云志3》《盗墓笔记2》三部作品,合计8.4亿的售卖合同。在2018年公司年报中还提到《十年一品温如言》已经与腾讯签署售卖合同。这些可能也是基于这份《投资摄制协议》而来。

                                  在协议约定的三年内,欢瑞与腾讯往来密切,合作频繁!兜聊贡始2》《龙珠传奇》《麻雀》《大唐荣耀》均在腾讯视频播出,杨超越出演的第一部电视剧《长安诺》也是由欢瑞出品的。但再过一个月,欢瑞与腾讯约定的合作时间即将到期,而那份8.4亿的合同中,欢瑞仅完成了《盗墓笔记2》一部作品的摄制,《十年一品温如言》虽然屡次传出启动传闻,但却从未有正式动作。

                                  腾讯对于欢瑞失去信心,趁此机会直接结束合作,也在情理之中。而欢瑞与爱奇艺签订的6.18亿的合约中,同样也只完成了《天乩之白蛇传说》一部作品的拍摄!兜聊贡始恰沸∷蛋嫒ǖ狡诤,欢瑞对于《盗墓笔记3》也已经履约无能。

                                  爱奇艺、腾讯,当年助力欢瑞完成了对赌业绩,但如今欢瑞却频频爽约,完不成合作方的KPI。

                                  财务问题不断,合作方恐受牵连

                                  上市以来,欢瑞世纪多次因财务问题被证监会问询,很多本是业界商业秘密的协议,屡次被迫公开。而针对前段时间,欢瑞被证监会处罚所涉相关合同的合作方,也很可能被要求协助调查。无论是腾讯、爱奇艺,还是湖南卫视,在与欢瑞世纪合作的过程中,获益越来越少,麻烦却越来越多。

                                  影视行业从来不乏内幕交易,但如果一个本可以扔在汪洋大海中,不引人关注的漂流瓶,总是被捡起来看看里面的纸条写了什么的话,不难;岜煌馊朔⑾置孛。哪位版权经手人,愿意引火烧身呢?

                                  目前,欢瑞还有多部库存剧待播:张涵予、李雪健、秦俊杰等主演的《天下长安》屯了三年,之前还屡次传出播出消息,如今,连“传闻”都少了;冯绍峰、陈宝国、张丰毅、颖儿等主演的《江山永乐》杀青近一年;成毅、韩栋、韩承羽、杨超越等主演的《长安诺》,张睿、张孝全、苗侨伟等主演的《天目;,蒋雯丽、郭晓东、张丰毅、左小青等主演的《权与利》也都是已经杀青的作品;此外, 任嘉伦、李曼、刘欢、菅纫姿、王劲松等主演的《秋蝉》距离拍摄完成也已经过去了两年。在2018年时,《秋蝉》曾出现在了腾讯及芒果TV的招商名单上,但莫名的,今年却又都消失了。

                                  新一年,失去爱奇艺、腾讯、湖南卫视三大客户的欢瑞,能靠优酷和芒果TV活下去吗?

                              关键词:爱奇艺 腾讯 湖南卫视 优酷 芒果TV
                              中投投资咨询网版权及免责声明
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